《博德之门3》开发者批判游戏行业现状：营销已死

《博德之门3》作为2023年备受瞩目的游戏，其开发者在颁奖期间批评了游戏行业的贪婪和裁员现象。在最近的PC Gamer圆桌讨论中，发行总监Michael Douse表示“营销已死”，强调玩家不再想被推销，而是渴望与开发者真实交流。其他开发者也赞同此观点，认为玩家希望有参与感，并希望了解开发者的意图和目标受众。

博德之门3开发者批判游戏行业现状

《星际战甲》创意总监 Rebecca Ford 首先提到了这个话题，她说道：“真正的玩家并不想被推销。”随后 Douse 对此表示了同意。

他说道：“营销已经死了。确实如此——我可以保证这一点。不再有渠道了——它没用了。过去有营销、沟通和公关。营销本质上是一种零售理论——你在尝试将你的商品放在商店货架的正确位置上，并且你与零售商建立了合作关系。现在没人会再看广告了……我们通常营销的全部渠道。因此，它们的功能也被削弱了，因为玩家只是想要我们与它们交流，而不是想被灌迷汤——他们只想知道你在做什么以及为什么在做它，以及它所面向的受众。”

《星战前夜Online》开发商 CCP 的发行副总裁 Eyrún Jónsdóttir 补充道，玩家“希望有参与感”，就像《博德之门3》长期处于的抢先体验状态那样。《星战前夜》的玩家也是出了名的支持该游戏，在推出 21 年后这款网游依然拥有大量忠实玩家。

《杀戮尖塔》开发者 Casye Yano 也表示：“从很小的时候，当我看到广告时我就会想，‘为什么不用广告屏蔽器把它屏蔽了？”

Douse 表示：“千禧一代一直很讨厌广告，现在我们有了避开广告的工具。营销游戏的最佳地点就是商店本身。其他一切都不值得。我们在《博德之门3》中花了一段时间明白了这一点。”